קופירייטינג

קופירייטינג חיוני לכל בעל עסק, גדול או קטן, שרוצה למכור ביעילות. קופירייטינג מייצר טקסטים קולחים שמסבירים ללקוחות בדיוק למה הם צריכים את המוצר/שירות ואיזה פתרון וערך אותו עסק מציע. קופי איכותי הופך אנשים שמבקרים באתר ללקוחות משלמים ולכן הוא כלי שיווקי חיוני להצלחה.

כתיבת תוכן (Content Writing) היא כתיבה ארוכה יחסית של מאמרים, פוסטים בבלוגים, דפי נחיתה באתרים וטקסטים ארוכים אחרים.
לעומת זאת, קופירייטינג מתמקד בעיקר ביצירת טקסטים קצרים ותמציתיים – סלוגנים מקוריים, כותרות, תיאורי מוצרים, סטטוסים ופוסטים לרשתות חברתיות, מיקרו קופי לאפליקציות ועוד.
אם כתיבת תוכן יוצרת את הגוף המרכזי של התוכן השיווקי, קופירייטינג הוא יותר כמו הכותרות, הסלוגנים והטקסטים הקצרים שתופסים את תשומת הלב ומושכים לקריאה.

מגוון רחב של טקסטים שיווקיים עבור עסקים קטנים וגדולים כאחד. קופירייטר יכול לסייע בניהול ערוצי מדיה חברתית, לכתוב פוסטים יצירתיים, סלוגנים, סטוריז, מיקרו קופי לאתר או אפליקציה, טקסטים שיווקיים למיילים ותוכן מגוון נוסף המותאם לצרכי הלקוח.

כתיבה שיווקית רגילה מתמקדת בתיאור יבש ועובדתי של המוצר ופחות מנסה ליצור חיבור רגשי עם הלקוחות. זו גישה שדומה לחבר שממלמל רשימה ארוכה של מפרטים טכניים ללא הפסקה. לעומת זאת, קופי יצירתי הוא כמו אותו חבר, רק שהפעם הוא מספר לך סיפור אישי ומשעשע על איך המוצר עזר לו במצב מסוים. לפתע אתה מרגיש הרבה יותר מחובר ונהנה להקשיב.
כך בדיוק הוא עולם הקופירייטינג שלא רק מתאר את המוצר, אלא גם בונה סביבו נרטיב המעורר הזדהות ורגש. הוא הופך את הכתיבה השיווקית לחוויה אישית יותר ופחות טכנית. כאילו מדבר איתך חבר ולא מוכר מקצועי.

המרכיב החשוב ביותר בתהליך כתיבת קופי טוב הוא הבנה אמיתית של המוצר. לא מספיק רק מידע טכני, צריך הבנה עמוקה של מה זה נותן ללקוחות, מה הבעיה שזה פותר ואיך זה משפר את חייהם. רק אחרי שבאמת מבינים ומתחברים לייעוד המוצר, ניתן לכתוב עליו באופן שיצליח לגעת ברגש של הקוראים ולבנות חיבור איתם. הכל מתחיל מהבנה עמוקה של המהות.

קופי גנרי הוא כמו חולצה סטנדרטית שלוקחים מהמדף כי היא פחות או יותר מתאימה. לעומת זאת, קופי ייעודי זה כאילו הלכת לחייט שתפר עבורך חולצה לפי מידותיך האישיות.
הקופי הגנרי מנסה "למכור" מוצר מבלי להתמקד במה שמייחד אותו. הקופי הייעודי מתמקד בלהבין לעומק את המוצר, את הסיפור והערכים שמאחוריו ורק לאחר מכן בונה מסר שיווקי ייחודי סביבו.

כשחווים את המוצר או השירות באופן אישי, הרבה יותר קל למצוא זוויות מעניינות ולהגיע לרעיונות יצירתיים שיתארו אותו בדרך שתדבר אל הלקוחות. לדוגמא: אם מדובר במוצר טכנולוגי, מומלץ לנסות אותו בעצמכם לפני שאתם ניגשים ליצור עבורו קופירייטינג מדויק.